一套好的標識系統(tǒng)是“會說話的”

一套好的標識系統(tǒng)代表一種思想，一種風格。每一套完整的標識系統(tǒng)都是行業(yè)品味的體現(xiàn)。而且是“會說話的”，每天都向過往的形形色色的人們述說著各種各樣的標語。有時候它們在講述著一個高尚或簡單的動人故事，有一套經(jīng)過深思熟慮、經(jīng)典、成熟、獨特的標識系統(tǒng)，真正可以說具有一個城市和一個企業(yè)的特色。

 

第一，什么是城市標識

城市標識是特定的社會群體通過特定的圖形或文字符號對相關(guān)的社會對象進行識別和引導，不再局限于識別和引導的功能。具有傳承文明、美化環(huán)境、弘揚企業(yè)文化的多重功能。標識本身“說”了很多，也傳達了很多信息;它是城市品味的象征;它也是現(xiàn)代文明的象征。

標識系統(tǒng)工程是一種戰(zhàn)略性的形象塑造行為，而不是簡單的“標牌”。從傳統(tǒng)標識到標識系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。市場經(jīng)濟的核心是企業(yè)與包裝、包裝產(chǎn)品、公司、品牌;包裝城市、景點……然后當市場進入成熟期，各種信息和信息泛濫。在這個原始被遺忘和剽竊的時代，今天，競爭產(chǎn)品高度同質(zhì)化，因此產(chǎn)品和公司可以產(chǎn)生很大的差異，吸引公眾的注意力。更重要的是，表達個體文化的識別系統(tǒng)成為品牌形象的重要組成部分。

第二，企業(yè)標識的定位

標識是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。它不同于古代的印記。現(xiàn)代標識承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)全面信息傳遞的媒介。標識形象作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要組成部分，是企業(yè)形象傳播過程中應用最廣泛、發(fā)生最頻繁、最關(guān)鍵的元素。公司強大的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務都體現(xiàn)在公司的標識中。通過不斷的刺激和反復的刻畫，使其深入人心。

公司通過特殊的圖形、文字、符號、色彩等在不同的物質(zhì)載體上，表達具體的事物、事件、場景、抽象的精神、思想、方向等，使人們在看到企業(yè)標志時能自然聯(lián)想到它，從而識別企業(yè)。在企業(yè)和品牌的建設中，好的標識設計無疑是無形資產(chǎn)積累的重要載體;但是如果企業(yè)標識不能客觀地反映企業(yè)的精神、定位、行業(yè)特點，生產(chǎn)不科學，外觀不夠美觀，就會給企業(yè)造成損害。不必要的浪費和損失。

第三，標識的特性

1.可識別性

標識是企業(yè)識別的重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下，競爭日趨激烈，公眾面臨著多樣化、復雜化的信息，各種形態(tài)的標識數(shù)不勝數(shù)。只有那些易識別、易記憶、深刻、造型優(yōu)美、與眾不同的商標才能在環(huán)境中脫穎而出。其他公司的標識甚至起到了畫龍點睛的作用，給觀眾留下了深刻的印象，從而提升了標識的價值。

1.可指向性

標識的導向作用是企業(yè)和各種群體樹立標識的重要原因之一。這個標志貫穿了公司的所有商業(yè)活動。除了代表公司的形象，它還發(fā)揮著權(quán)威和指導作用。它引導人們快速到達目的地，幫助人們提高工作效率，幫助提高企業(yè)的品牌建設和推廣。品牌的影響力和價值，促進產(chǎn)品的銷售，進而鞏固企業(yè)和品牌的地位。

3.藝術(shù)性

標識是企業(yè)視覺傳達元素的核心，是企業(yè)信息傳播的主導力量。富有藝術(shù)特色的標識不僅點綴了整個人類的社會環(huán)境，提升了人們的精神、審美高度和品位，更體現(xiàn)了企業(yè)服務水平的提升，促進了企業(yè)的快速發(fā)展。標志的設計過程中,不僅要設計創(chuàng)新,結(jié)構(gòu)是美麗的,和顏色是正確匹配,但也標志和周圍環(huán)境之間的匹配關(guān)系,商標和企業(yè)之間的關(guān)系,產(chǎn)品的可選性材料和生產(chǎn)過程。可操作性、產(chǎn)品使用的便利性、安裝的可靠性、維護的低能耗等，都直接影響企業(yè)形象的作用。

4.系統(tǒng)性

系統(tǒng)標識是企業(yè)經(jīng)營理念、文化特征、價值取向、行業(yè)特征和經(jīng)營理念的表面化體現(xiàn)，是企業(yè)精神的具體象征。標識不能脫離公司實際情況，與公司宗旨背道而馳。公眾對公司標識的識別等同于對公司的識別。因此，如果僅僅以標識的形式出現(xiàn)，就會失去標識本身的意義，甚至會對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響。

5. 規(guī)范性

隨著企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標識所代表的意義也越來越豐富，標識的規(guī)范化是企業(yè)經(jīng)營活動和文化建設所不可缺少的。客戶將會對公司的標志有更多的記憶。當顧客不斷看到標準化的企業(yè)標識時，他們自然會聯(lián)想到自己的產(chǎn)品和服務。因此，標準化的標識可以將企業(yè)與客戶聯(lián)系起來，成為企業(yè)與受眾之間的橋梁。規(guī)范企業(yè)標識就是要規(guī)范企業(yè)管理，提高管理效率，傳播企業(yè)形象，提升企業(yè)文化。

6.時代性

確定了標識之后，它就不再是靜態(tài)的了。隨著氣候和時代的變化，時代的變化，時尚的沖擊，歷史潮流的變化，社會背景的變化，原有的logo可能并不適合當前的環(huán)境，所以需要不斷的維護和更新。商業(yè)運作方向的變化和驗收組的變化也將使標識成為創(chuàng)新的必要。簡而言之，logo始終是企業(yè)的重要元素，與企業(yè)的商業(yè)活動緊密結(jié)合。

第四，標志的價值

城市是人們工作、生活和娛樂的綜合區(qū)域。在城市的每一個地方，都有成群的人需要標識來改善環(huán)境。城市的識別是保證社會秩序的需要。作為人類直接接觸的一種特殊方式，它在社會活動和生產(chǎn)活動中無處不在，并日益顯示出其極為重要和獨特的功能。例如，交通標識是保證人們交通安全的需要;大型商業(yè)環(huán)境和公共服務機構(gòu)的場所識別是提高工作效率的保證;機場、車站、航站樓的指示和標志是引導和組織人流的有效途徑;大型展覽展示了園林導游員的標識，大中型醫(yī)療機構(gòu)的標識是現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)社會服務的體現(xiàn);城市雕塑和建筑有助于塑造城市形象。

標識的附加價值是高雅文化的精髓。作為特色公園、社區(qū)、體育場館、機場、車站、地鐵、航站樓等的標識導向系統(tǒng)，城市環(huán)境標識為您的一日學習、工作、休閑、娛樂提供了便捷的服務點功能;它是一種媒介，也是一種載體;這是一種廣告，一種品味;它是企業(yè)文化和企業(yè)形象的使者，也是獨特的城市環(huán)境雕塑;它是一張介紹城市的“名片”，也是現(xiàn)代文明的象征。